Штрафы за иностранные слова в рекламе: 14.3 КоАП (2026)

Коротко

Иностранное слово в рекламе без равнозначного русского перевода — нарушение ст. 5 ч. 5 п. 1 закона 38-ФЗ. Санкция — статья 14.3 КоАП. У статьи 6 частей, каждая для своего типа рекламы. Главные суммы: до 500 000 ₽ для юридического лица за обычную рекламу (ч. 1), до 1 000 000 ₽ за рекламу по сетям электросвязи (ч. 4.1) — рассылки, всплывающие уведомления, сообщения. Контролёр — ФАС России. Каждое рекламное сообщение — отдельный факт; рассылка на сотни адресов умножает риск.

Что регулирует ст. 14.3 КоАП

Статья 14.3 Кодекса об административных правонарушениях полностью посвящена нарушениям рекламного законодательства. Не только англицизмам — она охватывает все составы: некачественная реклама лекарств, реклама запрещённых товаров, реклама без обязательных пометок, неточные данные. Иностранные слова без перевода — только один из видов нарушения. Юридическое основание — ст. 5 ч. 5 п. 1 38-ФЗ.

Всего у статьи 14.3 шесть основных частей. Каждая часть отвечает за свой тип рекламы и устанавливает свой диапазон штрафа. Структура такая.

Часть	Что регулирует	Штраф для юридического лица
ч. 1	Общая реклама (любая, не подпадающая под спец. составы)	100 000 – 500 000 ₽
ч. 2	Реклама лекарственных средств, медицинских изделий, медицинских услуг, биологически активных добавок	200 000 – 500 000 ₽
ч. 3	Реклама азартных игр, лотерей, основанных на риске игр	200 000 – 500 000 ₽
ч. 4	Реклама алкогольной продукции	до 500 000 ₽
ч. 4.1	Реклама по сетям электросвязи (сообщения, электронная почта, уведомления)	300 000 – 1 000 000 ₽
ч. 5	Нарушения по финансовым услугам	300 000 – 800 000 ₽

Часть 1 — общий состав

Самая часто применяемая. Норма дословно (сокращённо):

«Нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе, за исключением случаев, предусмотренных частями 2–17 настоящей статьи... — влечёт наложение административного штрафа на граждан в размере от 2 000 до 2 500 рублей; на должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей; на юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей».

Здесь оказываются практически все нарушения по англицизмам:

• иностранное слово в наружной рекламе без равнозначного русского перевода;
• иностранные слова в баннере в поисковой системе или в социальных сетях;
• иностранные слова на радио;
• иностранные слова в печатной рекламе.

Размер штрафа в диапазоне 100–500 тысяч ₽ зависит от обстоятельств: рецидив, добровольное устранение, объём аудитории. Первое нарушение без рецидива обычно ближе к нижней границе.

Часть 4.1 — реклама по сетям электросвязи

Это особая категория с повышенным штрафом. Под неё попадает реклама, распространяемая:

• по сетям подвижной радиотелефонной связи (сообщения на телефон);
• по электронной почте;
• через всплывающие уведомления в мобильных приложениях;
• через мессенджеры (по практике ФАС);
• через автоматические звонки.

Полная норма:

«Распространение рекламы по сетям электросвязи, в том числе посредством использования телефонной, факсимильной, подвижной радиотелефонной связи, при отсутствии предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы... — влечёт наложение административного штрафа на граждан в размере от 10 000 до 20 000 рублей; на должностных лиц — от 100 000 до 200 000 рублей; на юридических лиц — от 300 000 до 1 000 000 рублей».

Англицизм в массовой рассылке формально квалифицируется по ч. 1 (нарушение требований к содержанию рекламы), но если параллельно рассылку вели без согласия адресата — состав по ч. 4.1, и штраф уже до миллиона. Часто оба нарушения идут вместе.

Часть 2 — реклама лекарств и медицины

Повышенный штраф для рекламы, где к содержанию нужна особая осторожность. Сюда попадают:

• реклама лекарственных средств;
• реклама медицинских изделий и медицинских услуг;
• реклама биологически активных добавок и средств народной медицины.

Норма дословно: «...влечёт наложение административного штрафа на граждан в размере от 2 000 до 2 500 рублей; на должностных лиц — от 10 000 до 20 000 рублей; на юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей».

Если в такой рекламе есть иностранные слова без перевода (часто на упаковке или в названии добавки) — состав квалифицируется и по ст. 5 ч. 5 п. 1 (англицизмы), и по специальным нормам рекламы лекарств. Может применяться более тяжёлая ст. 2 как специальная норма.

Часть 4 — алкоголь и азартные игры

У рекламы алкоголя и азартных игр жёсткие ограничения. Размещение в неположенном месте, в неположенное время, без обязательных предупреждений — состав ч. 3 и ч. 4. Штраф для юридического лица — до 500 000 ₽.

Иностранные слова в такой рекламе — отдельный состав, но обычно идёт совокупно. Например, баннер с алкоголем в неположенном месте плюс рекламный текст с иностранными словами — это два нарушения в одном объекте.

Часть 5 — финансовые услуги

Норма ч. 5 ст. 14.3 КоАП — особый состав для рекламы финансовых услуг: банковских вкладов, кредитов, страхования, ценных бумаг. Размер штрафа — от 300 000 до 800 000 ₽ для юридического лица. Иностранные слова в финансовой рекламе попадают в общую логику применения нормы.

Кто несёт ответственность

По 38-ФЗ и КоАП ответственность несут три участника рекламной цепочки:

• рекламодатель — заказчик рекламы, чей товар или услуга продвигается;
• рекламопроизводитель — агентство или подрядчик, который изготовил рекламный материал;
• рекламораспространитель — площадка, на которой реклама размещена (например, владелец билбордов, поисковая система, газета).

ФАС может оштрафовать каждого по своей роли. Чаще всего ответственность несёт рекламодатель как инициатор, но прецеденты по агентствам и распространителям тоже регулярные. Если агентство получает от заказчика рекламу с иностранными словами и размещает её без правок — штраф может прийти и на агентство.

Кратность нарушений

Каждое отдельное рекламное сообщение — отдельный факт. На практике это означает:

• Билборд с иностранным словом — один факт, один штраф (от 100 000 до 500 000 ₽).
• Серия баннеров в одной кампании — каждый баннер отдельно. Кампания на 5 баннеров — до 5 штрафов.
• Рассылка по электронной почте — формально каждое сообщение отдельно, но на практике ФАС обычно штрафует один раз за факт массовой рассылки.
• Контекстная реклама — каждое объявление отдельно. Кампания с 50 объявлениями — теоретически 50 эпизодов.

В реальности ФАС обычно начинает с предписания об устранении и одного штрафа. Полная сумма по сумме объявлений накладывается при повторном нарушении или при отказе устранять.

Когда выписывают штраф, а когда — предупреждение

В отличие от Роспотребнадзора (по вывескам и ценникам), у ФАС нет обязательного этапа предупреждения. Штраф могут выписать сразу. Но на практике алгоритм такой:

1. Жалоба или результат проверки.
2. Запрос объяснений от рекламодателя.
3. Решение комиссии ФАС о наличии нарушения.
4. Постановление об административном правонарушении.

В простых случаях (одно нарушение, добровольное устранение, малая аудитория) — штраф ближе к нижней границе или даже устное замечание. В сложных случаях (рецидив, большой объём, оспаривание) — верхняя граница.

Практика ФАС по англицизмам

ФАС стабильно применяет ст. 5 ч. 5 п. 1 38-ФЗ с 2010-х годов. Несколько закономерностей:

• Иностранное слово с переводом рядом и одинаковым шрифтом — нарушения нет. Это прямо допустимо по ст. 3 ч. 2 53-ФЗ.
• Зарегистрированный товарный знак на латинице — нарушения нет, исключение по ст. 3 ч. 3 53-ФЗ.
• Слово, уже зафиксированное в нормативных словарях — нарушения нет. Маркетинг, бренд, спортсмен — это норма.
• Иностранное слово без перевода и без регистрации — нарушение, штраф по ч. 1 ст. 14.3 КоАП.

ФАС не оценивает «понятность» слова для аудитории. Известность не делает слово русским в юридическом смысле. Юридический тест — есть ли слово в нормативном словаре РАН.

Как избежать штрафа: чек-лист

Перед запуском любой рекламной кампании:

1. Прогнать рекламные тексты через бесплатную проверку по словарям РАН. Получить список нарушений.
2. Подбор замен по справочнику на 300 пар или вручную через словари аналогов.
3. Проверка регистрации иностранных названий в реестре Роспатента. Зарегистрированные — оставлять, не зарегистрированные — переводить.
4. Равнозначность перевода, если параллельная двуязычная реклама: одинаковый шрифт, размер, цвет, размещение по ст. 3 ч. 2 53-ФЗ.
5. Документирование обоснованности: сохраните выписку из словаря или свидетельство Роспатента — пригодится в споре с ФАС.

Часто задаваемые вопросы

Что делать, если ФАС уже выписала постановление? Можно оспорить за 10 дней через ходатайство в комиссию ФАС или жалобу в суд. Шансы зависят от того, есть ли слово в нормативных словарях или зарегистрирован ли товарный знак.

Учитывается ли добровольное устранение? Да. Если вы сами убрали рекламу после получения замечания, штраф обычно ниже или меняется на предупреждение по ст. 4.1.1 КоАП.

Можно ли свести наказание к предупреждению по ст. 4.1.1? По первому нарушению при доказанной малой опасности — да. Юридическое лицо с признаками малого предпринимателя имеет повышенные шансы.

Кто платит — компания или директор? Зависит от состава: статья 14.3 КоАП предусматривает штрафы и для юридического, и для должностного лица. По практике ФАС обычно штрафует юридическое лицо, но возможен двойной штраф (плюс должностное лицо как виновное за выпуск рекламы).

Может ли ФАС штрафовать за рекламу на сайте, который не моя реклама? Если на вашем сайте размещён рекламный блок партнёра с нарушением — вы как рекламораспространитель несёте ответственность по правилам 38-ФЗ. Прецеденты с площадками-партнёрами в практике ФАС есть.

Что если иностранное слово в названии товара, а не в самом тексте рекламы? Если название — зарегистрированный товарный знак (свидетельство Роспатента) — допустимо. Если иностранное название не зарегистрировано — нарушение по ст. 5 ч. 5 38-ФЗ. Подробнее — в материале иностранные слова в названиях.

Под ст. 14.3 КоАП попадают только коммерческие компании? Нет, ответственность распространяется и на индивидуальных предпринимателей, и на физических лиц (по особым составам). Размеры штрафов отличаются.

Если реклама размещена за рубежом, но видна в РФ — штраф будет? Зависит от того, направлена ли реклама на российскую аудиторию. Реклама на русском языке с ценами в рублях — да, попадает под российское регулирование, независимо от страны размещения.

Что запомнить

• Ст. 14.3 КоАП — главный состав за нарушения в рекламе, включая англицизмы.
• 6 частей с разными диапазонами штрафов: от 100 000 ₽ (ч. 1) до 1 000 000 ₽ (ч. 4.1).
• Главный риск — ч. 4.1 для рассылок: до миллиона за один эпизод.
• Каждое сообщение или баннер — отдельный факт. Объём кампании умножает риск.
• ФАС не оценивает понятность слова. Юридический тест — наличие в нормативных словарях РАН.
• Зарегистрированный товарный знак — главное исключение.
• Перед запуском кампании — обязательный аудит через проверку.

Читайте также

• 38-ФЗ о рекламе: иностранные слова и штрафы
• Иностранные слова в рекламе: разбор по носителям
• Статья 10.1 ЗПП: разбор по пунктам
• Где нельзя использовать иностранные слова: 6 сфер
• 53-ФЗ о государственном языке
• Полный разбор 168-ФЗ от 24.06.2025
• Англицизмы в медицине: двойная санкция ФАС
• Англицизмы в вакансиях