300 англицизмов с русскими заменами: справочник (2026)

Коротко

Справочник из 300 распространённых англицизмов с русскими аналогами. Разбит на 12 категорий: маркетинг, продажи, управление, кадры, технологии, дизайн, финансы, общепит, мода, спорт, образ жизни, медиа. Юридическая привязка — 53-ФЗ ст. 1 ч. 3 (норма литературного языка = слова из 9 нормативных словарей РАН), 38-ФЗ ст. 5 ч. 5 п. 1 (запрет в рекламе), ст. 10.1 ЗПП (с 1 марта 2026 — вывески, меню, ценники).

Тест замены простой: есть слово в словаре РАН — менять не обязательно, нет — нужен русский аналог. Часть «иностранных» слов уже зафиксирована в словарях и юридически считается русскими: маркетинг, бизнес, реклама, спортсмен, компьютер, интернет. Их менять не надо — они норма. Заменять нужно только то, что ещё не вошло в нормы: бизнес-жаргон, молодёжный сленг, недавние заимствования. Эти 300 пар — именно про такие.

Как пользоваться справочником

1. Найдите категорию по содержанию текста: маркетинг, продажи, кадры, общепит и так далее.
2. Найдите слово в левом столбце таблицы.
3. Возьмите ближайший по смыслу русский аналог из правого столбца.
4. Если у слова несколько значений, посмотрите столбец «Контекст» — там подсказка, какой вариант подойдёт.
5. Сомневаетесь — прогоните текст через нашу бесплатную проверку по словарям РАН. За пару секунд получите список того, что нужно заменить.

Для вывески или ценника правило ещё проще: заменяйте всё, что не зарегистрировано как товарный знак и не входит в нормативные словари. С 1 марта 2026 года это требование статьи 10.1 ЗПП, штраф до 10 000 ₽ за факт.

Категория 1. Маркетинг и реклама (30 пар)

Англицизм	Русский аналог	Контекст
оффер	предложение	коммерческое предложение клиенту
лид	потенциальный клиент	заявка с интересом к продукту
лид-магнит	бесплатная приманка	материал в обмен на контакты
кейс	пример успешной работы	подробный разбор проекта клиента
тизер	дразнящий анонс	короткий ролик перед выходом продукта
лонгрид	объёмное чтение	длинная статья с разворотом темы
сторителлинг	повествование	подача через историю клиента
питч	короткое обращение	краткая презентация идеи инвестору
воркшоп	практическое занятие	формат с разбором задач участников
вебинар	онлайн-встреча	живая трансляция со зрителями
буст	усиление	резкое повышение охвата
хайп	шумиха	искусственный ажиотаж вокруг темы
вирусный	разлетающийся	быстро расходящийся по сетям
охват (как существительное в маркетинге допустимо)	—	в словаре, оставлять
инсайт	прозрение	глубокий вывод о потребности
пейн	боль клиента	препятствие, которое решает продукт
буллит	заметка-пункт	короткий тезис в списке
сабж	предмет разговора	то, о чём идёт речь
сторис	короткие истории	публикации на сутки
пост	запись	публикация в ленте (есть в словаре, можно оставить)
репост	пересылка	размещение чужой записи у себя
шеринг	передача	пересылка чего-то знакомым
буст-пост	продвигаемая запись	публикация с платным охватом
таргет	прицельная реклама	показ по выбранной аудитории
ретаргет	повторная реклама	показ тем, кто уже был на сайте
апселл	дополнительная продажа	предложение более дорогого варианта
кросс-селл	продажа сопутствующего	сопутствующий товар к покупке
даунселл	продажа дешёвого варианта	спускание на более простой продукт
буклет	брошюра (в словаре, можно)	сложенный лист с информацией
флаер	листовка	раздаточный рекламный лист
мерч	сувенирная продукция	фирменные товары с символикой
биллборд	большой щит	наружная конструкция вдоль дороги
сайн	вывеска	надпись над входом

Категория 2. Продажи и клиенты (25 пар)

Англицизм	Русский аналог	Контекст
холд	удержание	временное замораживание средств
чарджбэк	возврат через банк	оспаривание платежа держателем карты
тач	соприкосновение	момент общения с клиентом
тачпойнт	точка соприкосновения	любой повод контакта с покупателем
онбординг	введение в продукт	первые шаги нового пользователя
отток	потери клиентов	доля ушедших за период
черн	отток	количество ушедших клиентов
чек	средний счёт	сумма одного заказа в среднем
апсейл	дополнительная продажа	дороже того, за чем пришли
кастомер	покупатель	человек, оплачивающий продукт
клиент	заказчик (в словаре, можно оставить)	сторона договора
воронка	цепочка продаж	этапы превращения посетителя в покупателя
конверсия	переход в покупку	доля посетителей, ставших покупателями
референс	образец	материал для сравнения и подражания
референл	приход по рекомендации	новый клиент по совету знакомого
ритеншн	удержание	доля оставшихся клиентов через время
лояльность	приверженность (в словаре)	повторные покупки одного бренда
комплаенс	соблюдение норм	подчинение требованиям закона
касса	счёт за день	дневная выручка точки
тест-драйв	пробная поездка	предварительная езда перед покупкой
тестовый период	пробный срок	время бесплатного пользования
демо	показ	предварительный осмотр продукта
прайс	прейскурант	перечень цен на услуги
прайс-лист	перечень цен	то же самое
чек-аут	оформление заказа	страница оплаты в магазине

Категория 3. Управление и проекты (30 пар)

Англицизм	Русский аналог	Контекст
менеджер	руководитель (в словаре, можно)	управляющий направлением
пиэм (PM)	управляющий проектом	ответственный за результат проекта
тимлид	старший в группе	руководитель команды разработки
тимбилдинг	сплочение команды	мероприятие для повышения слаженности
дедлайн	крайний срок	дата, после которой задача провалена
таска	задача	единица работы в плане
тикет	заявка	обращение в систему поддержки
бэклог	список ожиданий	очередь задач на будущее
спринт	короткий отрезок	две-четыре недели разработки
стендап	летучка	короткая встреча на ногах
ретро	разбор пройденного	оценка прошедшего отрезка
демо	показ результата	презентация сделанного
чекпойнт	контрольная точка	сверка хода работы
майлстоун	веха	заметный рубеж проекта
мит	встреча	совещание с коллегами
митап	встреча по интересу	дружественная сходка профессионалов
воркфлоу	порядок работы	последовательность шагов
пайплайн	конвейер	поток задач от заявки до результата
канбан (японское, не англицизм)	доска со столбцами	визуальное управление потоком
скрам	гибкий метод	способ управления командой
гайд	руководство	пошаговая инструкция
гайдлайн	свод правил	формальные требования к процессу
плейбук	сборник сценариев	готовые алгоритмы для типовых ситуаций
плюс (как показатель в плане) — оставлять	—	в словаре
апдейт	обновление	новая версия документа или продукта
апгрейд	улучшение	переход на лучшую версию
даунгрейд	понижение	переход на более простую версию
пивот	смена курса	принципиальный поворот стратегии
скоуп	объём работы	перечень того, что входит в проект
драфт	черновик	предварительный вариант документа
файнал	итоговый вариант	окончательный документ

Категория 4. Кадры и работа (25 пар)

Англицизм	Русский аналог	Контекст
эйчар	кадровик	специалист по работе с людьми
хантинг	поиск и переманивание	целевой поиск сотрудника
хедхантер	охотник за головами	агент по переманиванию специалистов
рекрутер	подборщик	специалист по подбору на конкретные позиции
рекрутинг	подбор персонала	поиск сотрудников на открытые места
оффер	предложение о работе	официальное предложение должности
онбординг сотрудника	введение в должность	первые дни новенького
адаптация (в словаре)	—	устоявшееся слово
воркплейс	рабочее место	пространство сотрудника
кейворкер	основной сотрудник	главный исполнитель по направлению
фрилансер	вольный мастер	работающий без штатного оформления
аутсорс	передача стороннему	поручение работ внешнему подрядчику
фултайм	полная занятость	сорокачасовая рабочая неделя
парт-тайм	частичная занятость	работа на полставки и меньше
ремоут	удалённая работа	без присутствия в офисе
гибрид	смешанный режим	часть дней удалённо, часть в офисе
велнес	благополучие	программы здоровья сотрудников
воркшоп	мастерская	формат обучения с практикой
менторство	наставничество	передача опыта новичкам
менти	подопечный	тот, кого ведут
апрейзал	оценка работы	разбор результатов сотрудника
перформанс	результативность	показатели работы сотрудника
мотивация (в словаре, можно)	—	устоявшееся
буст	повышение мотивации	подъём интереса к работе
комфорт-зона	привычное состояние	привычные рамки без вызова
соул-сёрчинг	внутренний поиск	переосмысление направления
воркохолик	трудоголик	человек, работающий без меры
выгорание (в словаре)	—	устоявшееся
газлайтинг	психологическое давление	искажение восприятия другого

Категория 5. Технологии и сети (30 пар)

Англицизм	Русский аналог	Контекст
апи (API)	прикладной интерфейс	способ обращения программ друг к другу
бэкенд	серверная часть	то, что работает на стороне сервера
фронтенд	клиентская часть	то, что видит и трогает пользователь
фуллстек	оба конца	разработчик и сервера, и клиента
деплой	развёртывание	выпуск кода на работающий сервер
пайплайн	конвейер сборки	автоматический выпуск программы
билд	сборка	готовая к запуску версия
коммит	сохранение	фиксация изменений в системе версий
пуш	отправка	публикация изменений в общем хранилище
пулл-реквест	запрос на слияние	предложение принять изменения
ребейс	перестановка истории	новый порядок изменений
мерж	слияние	объединение двух веток разработки
репозиторий (в словаре)	—	хранилище кода
хостинг	размещение	сдача мест на сервере под сайт
клауд	облако (в словаре)	удалённые серверы для хранения
сервер (в словаре)	—	основной узел сети
дата-центр	центр обработки данных	здание с серверами
токен	условный ключ	заменитель пароля для входа
куки	следы посещений	данные, что сайт хранит о пользователе
кэш	временное хранилище	повторно используемые данные под рукой
буфер (в словаре)	—	временное хранилище
баг	дефект	сбой в работе программы
фикс	исправление	устранение дефекта
патч	заплатка	малое обновление с исправлением
хотфикс	срочная заплатка	быстрое исправление прямо на работающем
релиз	выпуск	новая версия для пользователей
даунтайм	простой	время недоступности сервиса
аптайм	время работы	доля работающего состояния
лаг	задержка	заметная пауза в отклике
пинг	время отклика	задержка между запросом и ответом
буфер (в словаре) — оставлять	—	—
сабскрайбер	подписчик	пользователь, оформивший подписку
апи-ключ	ключ доступа	пароль для приложения

Категория 6. Дизайн и интерфейсы (25 пар)

Англицизм	Русский аналог	Контекст
юай (UI)	пользовательский слой	внешний вид программы
юкс (UX)	удобство пользования	впечатление от взаимодействия
дизайнер (в словаре, можно)	—	оформитель
мокап	образец оформления	плоский предварительный набросок
вайрфрейм	каркас	схематический набросок страницы
прототип (в словаре)	—	действующий пробник
визуал	оформление	внешняя часть
айдентика	фирменное оформление	целостный набор знаков бренда
брендбук	свод правил оформления	документ о применении знаков
лого	знак	сокращение от логотип
логотип (в словаре)	—	устоявшееся
шрифт (в словаре)	—	устоявшееся
леттеринг	художественные надписи	рисованные буквы как иллюстрация
тайпсеттинг	вёрстка текста	подготовка набора
гайд	руководство по оформлению	свод правил применения знаков
референс	образец-подсказка	пример для подражания
мудборд	доска настроения	подборка картинок для общего впечатления
сторибоард	покадровый план	раскадровка для видео
аутлайн	очертание	линия без заливки
хедер	верх страницы	верхняя полоса с навигацией
футер	низ страницы	нижняя полоса со сведениями
сайдбар	боковая колонка	вспомогательное поле сбоку
попап	всплывающее окно	окно поверх содержимого страницы
тултип	подсказка	надпись при наведении
тач-таргет	область нажатия	размер кнопки для пальца
карусель (в словаре)	—	устоявшееся
слайдер	бегунок	элемент с движением вдоль шкалы
чекбокс	клетка-флажок	поле для отметки галочкой
радио-баттон	переключатель	выбор одного из вариантов

Категория 7. Финансы и бизнес-процессы (25 пар)

Англицизм	Русский аналог	Контекст
кэш	наличные	наличные деньги
кэшфлоу	поток денег	движение средств за период
байбэк	обратный выкуп	компания скупает свои бумаги
чарджбэк	возврат банком	оспаривание платежа держателем карты
холд	заморозка	временное удержание средств
депозит (в словаре)	—	устоявшееся
инвойс	счёт на оплату	требование оплаты с условиями
биллинг	выставление счетов	процесс расчётов с клиентами
эквайринг	приём карт	договор о приёме безналичных в магазине
мерчант	продавец	сторона, принимающая платежи
тендер	конкурс закупок	отбор подрядчика на условиях
пайплайн сделок	поток сделок	путь от заявки до оплаты
шорт-лист	короткий список	отобранные кандидаты на последний этап
лонг-лист	длинный список	все кандидаты до отбора
комплаенс	соблюдение норм	контроль на исполнение требований
аудит (в словаре)	—	устоявшееся
ассессмент	оценка	разбор и измерение качества
бенчмарк	образцовая величина	показатель для сравнения
тренд	направление	устойчивое движение чего-то во времени
апсайд	возможный рост	потенциал увеличения
даунсайд	возможные потери	опасность падения
апрейзал	оценка стоимости	определение цены имущества
просайн	предварительное согласие	договорённость до подписания
краудфандинг	сбор средств толпой	складчина в сети
краудинвест	соинвестирование толпой	сбор денег как доли в проекте
питч	защита проекта	короткое представление идеи инвестору
экзит	выход	продажа доли инвестора

Категория 8. Кафе, рестораны, общепит (20 пар)

Англицизм	Русский аналог	Контекст
барбекю	мясо на углях	способ жарки на открытом огне
гриль	жаровня (в словаре есть и сам гриль)	устройство для жарки на решётке
тейк-эвей	на вынос	заказ для еды вне заведения
такеаут	на вынос	то же самое
делика	гастроном	отдел готовых блюд
фуд-корт	зона еды	площадка с разными кухнями
стрит-фуд	уличная еда	блюда из переносных точек
смузи	фруктовое пюре	напиток из взбитых ягод и фруктов
шейк	взбитый коктейль	молочный или ягодный напиток
латте (в словаре)	—	устоявшееся
капучино (в словаре)	—	устоявшееся
американо (в словаре)	—	устоявшееся
айскофе	холодный кофе	кофе со льдом
бранч	поздний завтрак	приём пищи между завтраком и обедом
топпинг	присыпка	дополнение сверху десерта
снек	закуска	быстрая еда между основными приёмами
чизкейк	творожный пирог	десерт на основе сливочного сыра
тирамису (в словаре)	—	устоявшееся
маффин	кекс	мелкое сдобное изделие
донат	пончик	круглое мучное изделие с дыркой
булочка	булочка	устоявшееся, не англицизм
буррито	мексиканский рулет	лепёшка с начинкой внутри
чили (в словаре)	—	устоявшееся
вок	глубокая сковорода	посуда для жарки с перемешиванием
комбо	набор	сочетание блюд по сниженной цене

Категория 9. Мода, стиль, внешний вид (20 пар)

Англицизм	Русский аналог	Контекст
аутфит	наряд	подобранный комплект одежды
лук	образ	внешний вид с одеждой и причёской
тотал-лук	цельный образ	весь комплект в одной гамме
базовая	основная	универсальная вещь под всё
капсула	подборка	минимальный набор сочетаемых вещей
шопинг	покупки	поход по магазинам
шопер	сумка-мешок	большая мягкая сумка с ручками
тренч	плащ	удлинённое пальто с поясом
худи	толстовка с капюшоном	свитер с капюшоном на голову
свитшот	толстовка	трикотажный пуловер
боди	купальник-сорочка	одежда из одного целого куска
бра	бюстгальтер (в словаре)	устоявшееся
лонгслив	кофта с длинным рукавом	трикотажная вещь с рукавами
топ (в словаре, можно)	—	устоявшееся
леггинсы	облегающие штаны	плотные эластичные штаны
скинни	узкие	плотно облегающие штаны
парка (в словаре)	—	устоявшееся
пуховик	куртка на пуху	устоявшееся слово (в словаре)
снуд	замкнутый шарф	шарф в виде кольца
клатч	сумочка-конверт	маленькая плоская сумочка без ручек
мокасины (в словаре)	—	устоявшееся

Категория 10. Спорт и фитнес (15 пар)

Англицизм	Русский аналог	Контекст
воркаут	уличные упражнения	занятия на турниках
кардио	сердечная нагрузка	бег, велосипед, эллипс
сайклинг	велосипедная езда	занятие на велотренажёре
буткемп	сборы под нагрузкой	короткий курс интенсивных занятий
кроссфит	смешанные нагрузки	силовые с сердечной нагрузкой вперемешку
файтер	боец	спортсмен в боевых видах
рейс	гонка	соревнование на скорость
чек-ин	отметка на тренировке	подтверждение посещения
пейсер	задающий темп	бегун, ведущий по графику
байк	велосипед	устоявшееся, но велосипед предпочтительнее
пилатес (в словаре)	—	устоявшееся
аэробика (в словаре)	—	устоявшееся
степ	ступенчатая нагрузка	занятие на ступени
воркаут-зона	площадка с турниками	уличная спортивная площадка
стретчинг	растягивание	упражнения на гибкость
майндфулнес	осознанность	сосредоточенность на ощущениях

Категория 11. Образ жизни и сленг (30 пар)

Англицизм	Русский аналог	Контекст
вайб	настроение	общее ощущение от чего-то
вайбить	ловить настроение	подходить по настроению
кринж	стыд и неловкость	неловкое и стыдное зрелище
кринжовый	стыдный	вызывающий неловкость
краш	предмет симпатии	человек, в которого влюблён
чилл	покой	спокойное лежание без дел
чиллить	расслабляться	бездельничать с удовольствием
хайп	шумиха	искусственный ажиотаж
хайповать	поднимать шум	гнать ажиотаж вокруг темы
мем (в словаре)	—	устоявшееся
треш	дичь	беспорядок, абсурд
чекать	проверять	смотреть, что там
го	пошли	побуждение к действию
изи	легко	просто, без напряжения
жиза	правда жизни	то, что близко каждому
байтить	копировать	заимствовать без разрешения
токсичный	язвительный	отравляющий общение
хейтер	ненавистник	тот, кто публично выражает злобу
хейт	ненависть в сети	поток злобных откликов
буллинг	травля	устойчивое преследование одного многими
газлайтинг	психологическое давление	искажение чужого восприятия
гостинг	исчезновение без объяснений	прекращение общения без слов
флекс	хвастовство	показ дорогих вещей напоказ
шеймить	стыдить публично	публичный позор как способ воздействия
кэнселинг	отмена	публичное прекращение общения
воукизм	новая мораль	повышенная чувствительность к несправедливости
буст настроения	подъём	подъём душевного состояния
мудборд	доска настроения	подборка для общего впечатления
апгрейд жизни	улучшение жизни	переход на лучший уровень
комфорт-зона	привычное состояние	привычка без вызова
биохакинг	укрепление здоровья	системная настройка организма
детокс	очищение	временный отказ от чего-то вредного
майндфулнес	осознанность	присутствие в моменте

Категория 12. Медиа и СМИ (15 пар)

Англицизм	Русский аналог	Контекст
сторис	короткие истории	публикации на сутки
рилс	короткие ролики	вертикальные ролики до минуты
лонгрид	объёмное чтение	длинная статья с разворотом темы
шортрид	короткое чтение	короткий тезисный материал
подкаст (в словаре)	—	устоявшееся
стрим	прямое вещание	живая трансляция в сеть
стример	ведущий прямого вещания	человек, проводящий трансляции
блог (в словаре)	—	устоявшееся
блогер (в словаре)	—	устоявшееся
влог	видеодневник	дневник в видеоформате
фейк	подделка	заведомо ложное сообщение
фактчек	проверка фактов	сверка утверждений с источниками
ньюсджекинг	паразитизм на новостях	внедрение бренда в актуальную тему
сабж	предмет	то, о чём речь
тейк	мнение	публично высказанная позиция
пранк	розыгрыш	подстава ради смеха

Когда замену делать не нужно

Часть слов, которые кажутся иностранными, давно зафиксированы в нормативных словарях русского литературного языка. Юридически они уже русские — менять их нет необходимости, ни по 53-ФЗ, ни по 38-ФЗ, ни по статье 10.1 ЗПП. Подробный обзор того, что попало в нормы, — в материале 9 нормативных словарей РАН.

Короткий перечень устоявшихся: маркетинг, реклама, бизнес, менеджер, спортсмен, тренер, компьютер, телефон, интернет, сайт, банк, кафе, ресторан, такси, метро, музыка, спорт, концерт, балет, опера, поэт, профессор, президент, парламент, министр, директор, инженер, врач, юрист, балкон, диван, кофе, чай, шоколад, сахар. Все они есть в нормативных словарях. Заменять не нужно.

Параллельно есть устойчивая ошибка — менять давно русские слова на «более русские». Слова менеджер, спортсмен, компьютер лет тридцать как в словарях. Менять их на «управляющего», «спортивного» и «электронно-вычислительную машину» — это не борьба с англицизмами, это ломка нормы.

Контекстные замены: одно слово — разные значения

Часть англицизмов многозначна. Замена зависит от контекста. Вот основные.

Лид: потенциальный клиент (в продажах) / абзац-вступление (в журналистике) / ведущий партии (в группе).

Кейс: пример проекта (в маркетинге) / задача для разбора (в обучении) / чехол (в технике) / правовой случай (в юриспруденции).

Хост: ведущий передачи (в медиа) / принимающая сторона (в гостеприимстве) / сервер (в технологиях — в словарях есть «сервер» и «узел»).

Спам: массовая рассылка (в почте) / навязчивые предложения (в общении).

Драйв: напор / привод (в технике) / поездка.

Тренд: направление / закономерность движения / основная линия.

Постер: плакат (печатный) / афиша (рекламная) / обложка соцсети.

Сабж: предмет разговора / тема обсуждения.

Шоу: представление / зрелище / телевизионная передача.

Старт: начало / запуск / открытие.

Когда не уверены, какой вариант ближе, посмотрите соседние слова. Если рядом «клиенты, заявки, конверсия» — это маркетинг, и лид будет потенциальным клиентом. Если рядом «статья, абзац, заголовок» — это про журналистику, и тот же лид будет вступительным абзацем.

Как заменять в типовых ситуациях

Вывеска магазина или кафе. Главная вывеска должна быть на русском (с 1 марта 2026 — норма статьи 10.1 ЗПП). Латинское название допустимо, если зарегистрировано как товарный знак. Без регистрации — нужен русский перевод того же размера и шрифта. Заменяйте все остальные надписи на двери, окнах, ценниках: Sale → «Распродажа», Open → «Открыто», Welcome → «Добро пожаловать». Подробно — в материале иностранные слова на вывесках.

Меню в общепите. Названия блюд из словарей оставляйте: латте, капучино, тирамису, чили, парка — всё в порядке. Заменяйте маркетинговые слова: фуд-корт → зона еды, тейк-эвей → на вынос, комбо → набор, топпинг → присыпка. Подробности про общепит — в правилах для вывесок и в материале о статье 10.1.

Сайт магазина. Карточки товаров, кнопки, навигация — всё под правило статьи 10.1. Заменяйте: Checkout → оформить заказ, Cart → корзина, Sign In → войти, Categories → разделы. Подробный аудит сайта по разделам — иностранные слова на сайте.

Реклама в поиске, на щитах, в социальных сетях. Здесь действует 38-ФЗ ст. 5 ч. 5 п. 1, штраф до 500 000 ₽ по 14.3 КоАП. Любой иностранный заголовок без равнозначного русского рядом — нарушение. Sale 50% → «Распродажа 50%», Black Friday → «Чёрная пятница» (или с переводом того же шрифта и размера). Подробно про рекламу — иностранные слова в рекламе.

Договоры и официальные документы. Главный документ — на русском по 53-ФЗ. Перевод иностранного партнёра — рядом, равнозначно. Подробно — в материале иностранные слова в договорах.

Внутренняя речь команды. Закон сюда не достаёт — внутрифирменная переписка не публичная информация. Но если решили чистить — начните с дальних англицизмов: пейн, апсайд, черн, онбординг. Их легко заменить, никто не пострадает.

Методика подбора замены: 5 шагов

1. Найдите слово в словарях РАН. Через нашу бесплатную проверку или вручную. Если в нормативных словарях слово есть — менять не нужно, это уже русское.
2. Определите смысл в вашем контексте. Одно слово часто значит разное в разных областях. Не подбирайте замену в отрыве от соседних слов.
3. Найдите ближайший русский аналог в словарях. Простое, понятное слово, которое читатель поймёт без напряжения. Не выдумывайте искусственные кальки.
4. Проверьте, что замена читается естественно. Замените слово в предложении и прочитайте вслух. Если фраза стала громоздкой, попробуйте перестроить, а не оставлять иностранный вариант.
5. Запомните пару в своём личном словаре. Через 10–20 замен типовые случаи запоминаются, и новые тексты пишутся уже сразу по-русски.

Что считается англицизмом в смысле закона

Юридически — любое слово, отсутствующее в действующих нормативных словарях русского литературного языка. Сейчас это 9 словарей РАН, утверждённых Распоряжениями Правительства РФ от 30.04.2025 и 06.04.2026. Источник публикуется на сайте Института русского языка имени В. В. Виноградова.

Не имеет значения, насколько слово известно публике. Оффер все понимают, но в нормативном словаре его нет — значит, юридически это иностранное слово. Маркетинг тоже из английского, но он в словарях с 1990-х годов — значит, русский.

Поэтому простой способ работать с законом — не доверять интуиции. Используйте словарь как линейку. Подробный разбор юридической основы — в материале полный разбор 168-ФЗ.

Часто задаваемые вопросы

Что делать с термином, у которого нет точного русского аналога? Подобрать описательный оборот из двух-трёх слов. Эквайринг → приём карт. Чарджбэк → возврат через банк. Можно использовать в скобках исходное слово в первый раз, потом — только русское.

Можно ли оставить английский, если рядом есть русский синоним? В рекламе — только с равнозначным переводом (размер, шрифт, цвет, размещение). В вывесках и меню — то же самое. Если бренд зарегистрирован как товарный знак, его можно оставлять без перевода. Подробности про регистрацию — в материале иностранные слова в названиях.

А если слово очень распространённое и читателю привычнее на английском? Распространённость значения не имеет. Юридическая норма — словарь, не общественная привычка. Если на вывеске после 1 марта 2026 года будет Sale — это нарушение, независимо от того, что слово понятно всем.

Что с молодёжным сленгом? Закон распространяется? В личной речи и в неформальном общении — нет, закон сюда не достаёт. Сленг попадает под закон только когда он используется в рекламе, на вывесках, в меню, на сайте магазина — то есть в публичной информации для потребителей.

Кто следит за исполнением? Реклама — ФАС, штраф до 500 000 ₽ по 14.3 КоАП. Вывески, меню, ценники, сайты — Роспотребнадзор, штраф до 10 000 ₽ за факт по 14.8 ч. 1 КоАП. Подробный разбор разделения — в материале полный разбор 168-ФЗ.

Сколько времени занимает перевод сайта на тысячу карточек товаров? В среднем 10–20 часов работы редактора-человека. С автоматической проверкой по словарям — 2–3 часа: сервис подсвечивает каждое нарушение и предлагает замены, остаётся только подтвердить.

Стоит ли заменять менеджер, маркетинг, сайт? Нет, эти слова в нормативных словарях. Менять — портить устоявшуюся речь. Закон такого не требует.

Что делать с тысячью писем уже отправленных рассылок? Прошлое не отменяется задним числом, штрафовать за уже разосланное не будут. Но новые рассылки нужно делать по новым правилам — иначе с 1 марта 2026 года рассылка с англицизмами может попасть под штраф по ч. 4.1 ст. 14.3 КоАП — до 1 000 000 ₽.

Можно ли использовать аббревиатуры на латинице? Технические устоявшиеся можно: ГОСТ, ИНН (русские), API, HTML, JSON, PDF (латинские, устоявшиеся в технической речи). Бизнес-аббревиатуры — нет: MVP, KPI, CRM, FAQ. Их заменяйте описательным русским.

Что делать с заимствованиями, которые войдут в словари через год-два? Юридическая сила — у действующей редакции словарей. Слова, которые пока не попали, но «должны были», — пока считаются иностранными. Следите за обновлениями списка на ruslang.ru.

Чек-лист: как почистить тексты за час

1. Соберите все публичные тексты бизнеса: вывеска, ценники, меню, главная страница сайта, рекламные баннеры, шаблоны рассылок.
2. Прогоните каждый через проверку по словарям РАН. Получите список нарушений.
3. Возьмите этот справочник. Для каждого слова найдите ближайший русский аналог.
4. Не уверены в контексте — посмотрите раздел «контекстные замены» выше.
5. Зарегистрированные товарные знаки оставьте без перевода, остальное замените.
6. Прогоните повторно — должно остаться ноль нарушений.
7. Сохраните таблицу замен как личный словарь команды, чтобы новые тексты сразу шли по-русски.

Читайте также

• 9 нормативных словарей РАН — что в них входит
• Полный разбор 168-ФЗ от 24.06.2025
• Статья 10.1 ЗПП: что меняется с 1 марта 2026
• 38-ФЗ о рекламе: иностранные слова и штрафы
• Список запрещённых иностранных слов: его нет
• Словари русских аналогов: обзор

Что запомнить

• Норма литературного языка по закону — это словари РАН, не интуиция.
• 9 нормативных словарей, 188 584 леммы — это и есть русский язык в юридическом смысле.
• Заменять нужно только то, чего в словарях нет. Маркетинг, реклама, спортсмен, компьютер — остаются.
• Замена — это поиск ближайшего по смыслу слова в словаре, а не пословный перевод.
• Контекст важен: лид в продажах и лид в журналистике — разные вещи и разные замены.
• Для бизнеса риск с 1 марта 2026 года реален: до 500 000 ₽ за рекламу, до 10 000 ₽ за каждый факт по вывеске или ценнику.
• Регулярная проверка текстов перед публикацией — самый дешёвый способ не получать штрафы.

300 пар в этом справочнике покрывают практически весь бизнес-жаргон. Остальные редкие случаи закрываются через автоматическую проверку — там словарь полный.