Закон о запрете иностранных слов: суть за 5 минут

Коротко

168-ФЗ от 24.06.2025 — это поправочный пакет, который добавил конкретные нормы в действующие законы. Главные изменения вступают 1 марта 2026 года: в Закон о защите прав потребителей добавлена ст. 10.1 (вывески, меню, ценники, сайты — на русском), в 214-ФЗ — п. 7 ст. 2 (названия жилых комплексов в рекламе ДДУ только кириллицей). Параллельно действует 38-ФЗ ст. 5 ч. 5 п. 1 (реклама без иностранных слов без перевода — с 2006 года). Штрафы: вывески и меню — до 10 000 ₽, реклама — до 500 000 ₽. Контроль — Роспотребнадзор и ФАС.

Что изменилось и когда

168-ФЗ — закон от 24 июня 2025 года. В обиходе его называют «закон о запрете иностранных слов», хотя юридически он называется «О внесении изменений в отдельные законодательные акты». Подробное название и состав — в материале полный разбор 168-ФЗ.

Что	Когда
Сам 168-ФЗ принят и опубликован	24 июня 2025
Статьи 2, 3, 5 (правки в культуру, соотечественников)	действуют с 24 июня 2025
Статья 1 (ст. 10.1 ЗПП — вывески, меню, ценники, сайты)	с 1 марта 2026
Статья 4 (п. 7 ст. 2 закона 214-ФЗ — названия ЖК)	с 1 марта 2026

Подробная хронология — изменения 168-ФЗ.

Кому касается

Закон применяется в 6 сферах:

1. Вывески, меню, ценники, указатели в торговле и сфере услуг.
2. Реклама в любых форматах (наружная, в поиске, в социальных сетях, рассылки).
3. Сайты коммерческих организаций.
4. Названия жилых комплексов в рекламе долевого строительства.
5. Деятельность государственных органов и судопроизводство.
6. Документация для потребителей.

Закон не касается:

• Личной речи и общения в социальных сетях от своего имени.
• Внутрифирменной переписки.
• Договоров между организациями.
• Художественной литературы.
• Зарегистрированных товарных знаков и фирменных наименований.

Подробный разбор каждой сферы — в материале где нельзя использовать иностранные слова.

Что менять прямо сейчас

Шесть проверок для бизнеса:

1. Вывеска у входа. На русском или с равнозначным русским переводом (одинаковый шрифт, размер, цвет). Латинские названия — только если зарегистрированы как товарный знак.
2. Ценники и информационные таблички. На русском. Иностранные надписи Sale, New, Best price — заменить.
3. Меню в общепите. Названия блюд из словарей русского литературного языка оставляйте. Маркетинговые надписи (Limited Edition, Chef's Choice) — переводите.
4. Сайт. Кнопки, навигация, описания товаров — на русском. Sign In, Add to Cart, Checkout — заменить.
5. Рекламные баннеры. Заголовки на иностранных языках — только с равнозначным русским переводом.
6. Рассылки (электронная почта, сообщения). Здесь штраф особенный — до 1 000 000 ₽ по ч. 4.1 ст. 14.3 КоАП.

Подробный аудит каждого элемента — в справочнике замен на 300 пар.

Штрафы

Где нарушение	Норма	Контролёр	Штраф юридического лица
Вывеска, ценник, меню, сайт	ст. 14.8 ч. 1 КоАП	Роспотребнадзор	до 10 000 ₽ за факт
Реклама (баннеры, поиск, социальные сети)	ст. 14.3 ч. 1 КоАП	ФАС	до 500 000 ₽
Реклама по сетям электросвязи (рассылки, уведомления)	ст. 14.3 ч. 4.1 КоАП	ФАС	до 1 000 000 ₽
Названия ЖК в рекламе ДДУ	ст. 14.3 / 14.28 КоАП	ФАС	по составу

Особенность: каждый объект — отдельный факт. 10 ценников без перевода — 10 нарушений = до 100 000 ₽ суммарно. Поэтому даже «маленький» штраф 10 000 ₽ умножается на объём.

Главные мифы

«Есть список запрещённых слов». Нет, списка не существует. Есть 9 нормативных словарей РАН — что в них, можно, чего нет — нужна замена.

«Адаптационный период до сентября 2026 года». В тексте закона такого периода нет. Прогнозы СМИ про «мягкое правоприменение» — это не норма.

«Штраф за вывеску — до 500 000 ₽». Нет. 500 000 — это для рекламы. Для вывесок и ценников — до 10 000 ₽ по ст. 14.8 ч. 1 КоАП.

«Маркетинг, бренд, реклама — нельзя». Можно, они в нормативных словарях. Менять нужно только то, чего в словарях нет: оффер, лид, кринж, вайб, воркфлоу.

«Если зарегистрировать торговую марку, можно всё». Только зарегистрированный товарный знак защищён по ст. 3 ч. 3 закона 53-ФЗ. Подача заявки — не регистрация. Регистрация занимает от 2 месяцев до полутора лет.

Развёрнутый разбор мифов — в полном разборе 168-ФЗ.

Связь с другими законами

168-ФЗ работает не в одиночку. Языковое регулирование — это связка четырёх законов:

• 53-ФЗ (с 2005 года) — рамочный закон о государственном языке. Принципы и сферы применения.
• 38-ФЗ (с 2006 года) — закон о рекламе. Ст. 5 ч. 5 п. 1 запрещает иностранные слова в рекламе.
• ст. 10.1 ЗПП (с 1 марта 2026 года, внесена 168-ФЗ) — вывески, меню, ценники, сайты.
• КоАП ст. 14.3 и 14.8 — санкции.

Подробное сравнение всех четырёх — в материале 53-ФЗ и 168-ФЗ: чем отличаются.

Как проверить тексты бизнеса

Быстрый аудит за 30 минут:

1. Соберите все публичные тексты: вывеска (фото), ценники, меню, главная страница сайта, рекламные баннеры, шаблон рассылки.
2. Прогоните через бесплатный сервис проверки по словарям РАН. Загружаете текст или адрес страницы, получаете список нарушений.
3. Для каждого иностранного слова — найдите русский аналог в справочнике 300 замен или подберите вручную.
4. Латинские названия — проверьте регистрацию в Роспатенте. Зарегистрировано — оставьте, не зарегистрировано — переводите или регистрируйте.
5. Проверьте равнозначность параллельных русских и иностранных надписей: одинаковый шрифт, размер, цвет, размещение.

Часто задаваемые вопросы

Закон уже работает или только с марта 2026? Часть норм работает с 24 июня 2025 (правки в культуру и о соотечественниках, к бизнесу не относятся). Главные изменения — ст. 10.1 ЗПП и ст. 2 п. 7 закона 214-ФЗ — с 1 марта 2026 года.

Можно ли использовать Apple, Samsung, Coca-Cola без перевода? Да, эти бренды зарегистрированы как товарные знаки в Роспатенте. Защищены ст. 3 ч. 3 53-ФЗ.

Что с надписями на упаковке товара? Двойное регулирование. Маркировка по техническим регламентам ЕАЭС не меняется. Слоганы и описания — попадают под ст. 10.1 ЗПП. Подробно — 168-ФЗ: упаковка и этикетки.

Закон распространяется на иностранные компании? Да, если они продают товары или услуги российскому потребителю. Юрисдикция — место ведения деятельности, не страна регистрации.

Сколько уже было штрафов по 168-ФЗ? Норма ст. 10.1 ЗПП ещё не вступила в силу до 1 марта 2026 года. Штрафы по 38-ФЗ за рекламу — практика с 2010-х годов.

Что делать, если ФАС или Роспотребнадзор уже выписали предписание? Устранить нарушение в указанный срок. Обычно — предупреждение. При повторном — штраф.

Где взять полный список нормативных слов? В 9 нормативных словарях РАН — обзор в материале 9 нормативных словарей РАН. Объём — 188 584 леммы.

Что запомнить

• 168-ФЗ — поправочный пакет, главные изменения с 1 марта 2026 года.
• Касается публичной речи: вывески, реклама, меню, ценники, сайты, рассылки.
• Личная речь и внутренняя переписка — вне закона.
• Штрафы разные: 10 000 ₽ за вывеску, 500 000 ₽ за рекламу, 1 000 000 ₽ за рассылку.
• Каждый объект — отдельный факт. Объём нарушений умножается.
• Списка запрещённых слов нет — есть словари РАН, в них 188 584 леммы.
• Зарегистрированный товарный знак — главное исключение.

Читайте также

• Полный разбор 168-ФЗ от 24.06.2025
• Статья 10.1 ЗПП: разбор по пунктам
• 38-ФЗ о рекламе: иностранные слова и штрафы
• 53-ФЗ о государственном языке
• Где нельзя использовать иностранные слова: 6 сфер
• Какие иностранные слова нельзя использовать: 7 категорий
• 300 англицизмов с русскими заменами